Archive for the 'Marketing Yourself' Category

25.03Los hechos de la vida (# 5)

Cosas que parecen, pero no son.

  • — Hay blogs que se llaman como no se llaman. Ejemplo entre los blogs que sigo: JEDP se llama “Clóset de Noticias”; RodrigoFerrari se llama “Revelaciones Chúcaras”. Más de una vez he tenido confusiones debido a este problema.
  • — Disney traumó nuestra masculinidad: los personajes femeninos tenían pestañas y los personajes masculinos no. ¿Cuántos de niño se rebajaron las pestañas por tener de referente al ratón Mickey?
  • — Lo de “Mirageman”, ¿cuánto tiene de honestas críticas y cuánto de trabajo de relojería en Relaciones Públicas? Si alguien neutral fue a verla, que me la reseñe.
  • — En el carnet de identidad me parezco a Mika. Brígido.

21.03Piensa las palabras antes de publicarlas

Hace un par de días atrás, mientras no estaba conectado en el Messenger, Rodrigo me pidió recordarle que me enviara una imagen. Me aseguró que era algo para reirse. Hoy vi la mentada imagen en el correo. No bien abrí el archivo, le pregunté “¿estoy leyendo lo mismo que tú leíste cuando leíste este aviso por primera vez?” Respuesta afirmativa.

El aviso pertenece a Zaldiar, un analgésico del laboratorio Grünenthal.

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La secuencia de palabras en el aviso conspira contra la calidad del producto: “No hay tiempo contra el dolor”; “rápido control del dolor”; “excelente perfil de seguridad”; “efecto de 8 a 17 minutos”. ¿Me están vendiendo un producto de uso íntimo o un analgésico?

El empleo del término “dolor” —así, literal, sin mayores explicaciones— se subentiende como un giro eufemístico del “dolor” coital. Al igual que el verbo “amar”, el uso siútico otorgado al término ha desvirtuado el significado original de la palabra. Por lo mismo, el empleo de estos términos urge de contextos claramente definidos en la oración, so pena de pervertirse y ridiculizarse.

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Un producto en búsqueda de posicionamiento debe evitar palabras, gestos, avisos o situaciones que denigren su promoción.

20.03El acto de vender puede ser honesto

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Nada de nombres de fantasía impronunciables, tampoco de esos nombres semejantes al nombre de una marca famosa. Compre Aceite Económico. De los mismos productores del rastrojo de la Texaco.

16.03Mechoneo en buena, II parte

He pasado una semana en shock mental, estado de crispación, vi “Juno”, volví a clases, sólo tuve una clase en mi primera (media) semana, los profesores faltaban, comadrear matiné-vermouth-noche, llegar tarde. No sé cómo desperté a primera hora el miércoles y pasé por un tubo hasta el viernes a las 10 PM. Y no pude cumplir con mi promesa de terminar esto que empecé.

Pues bien, vuelvo al tema del “mechoneo en buena”.

Suprimir el uso de elementos tóxicos y pestilentes en el mechoneo, si bien conservando la apariencia externa del sujeto desastrado hecho masa de huevo con harina, tampoco sirve de mucha utilidad en la recaudación de fondos. La culpa la tiene el experimento de Pavlov. El donante objetivo ha relacionado por años la presencia de estos chicos harapientos con un olor putrefacto. Cada vez que se los cruza por la calle, el transeúnte preferirá respirar cortito o abstenerse de inspirar aire por unos cuantos segundos. Así que de nada sirve renunciar al jurel pasado.

Se necesitan estrategias radicalmente distintas. Propongo dividir a los mechones en grupos, en el sentido de “estaciones de trabajo”, en los cuales haya un alumno antiguo como monitor/supervisor/ayudante de las estrategias de recaudación de fondos.

Debido a que estas sugerencias demandan cierto grado de extroversión, se necesita un puntero capaz de aflojar timideces, así como el compromiso de los mechones de entregarse libremente a este juego. El que lo haga por obligación podría traumarse.

Sigue leyendo ‘Mechoneo en buena, II parte’

10.03Mechoneo en buena, I parte

Empieza el año académico en las universidades. Entran los novatos, mechones, como les llamen. Durante la primera semana, los pasillos están en la expectativa de convertirse en cadalsos de los recién llegados, prestos a ser decapitados por kilos de mierda y podredumbres cortesía de la casta verduga del segundo año.

Por lo general, el estudiante de segundo año forma parte de este improvisado comando militar, alentado por una sed de revancha por la batalla del año anterior. Léase “eterno retorno”: una situación circular, donde los integrantes se renuevan, pero el escenario siempre es el mismo. En consecuencia, cada nuevo año los campus universitarios juegan a emparentarse con Kabul.

El departamento de buenas ideas rechazadas de Inmunda Beach, en su atenta contribución a un “mechoneo en buena”, cuestiona el espíritu PUC otorgado a esta iniciativa, el cual ha desvirtuado la carga semántica del empeño en la creatividad por el canuterismo pastoral y limítrofe con el espíritu de Ned Flanders.

El principal error de las milicias carreristas (de la carrera universitaria, no de los hermanos Carrera, claro está) ha sido concebir el mechoneo como un desquite histórico, en lugar de atender su fin principal: la recaudación de fondos para el paseo a Cartagena.

Por buscar los olores más pestilentes del mercado, las milicias han cometido un gran error de marketing: olvidar que se atraen más moscas con miel que con hiel. Entre media mañana y la hora de almuerzo, las calles de la ciudad son frecuentadas por la dueña de casa mayor de 35 años en trámite bancario/médico/compras varias y por los empleados de oficina en hora de colación. Mejores objetivos para una colecta, por cuanto disponen de un mejor poder adquisitivo que los indiferentes jóvenes del segmento entre 15 y 25 años.

Mientras la dueña de casa no se acercaría a entregarle monedas a un muchacho a quien habría preferido mandar a las duchas con grito de coronela, el oficinista puede venir de comer, por lo cual los olores emanados por el joven mechón provocarían un asco potencial, un poco de ganas de vomitar o al menos una acidez estomacal. La repulsión implica menos dinero en la recaudación final.

Además de la repulsión, es preciso luchar contra las creencias arraigadas del colaborador potencial. El colaborador potencial es reacio a contribuir con el mechoneo, pues muchas veces lo considera propio de gente imbécil dejándose maltratar por gente imbécil. De este modo, se empata al joven universitario con la mendicancia inverosímil.

Otro factor a considerar: los mechoneos desafortunados difundidos por los noticieros estelares han puesto al colaborador potencial a la defensiva. “Yo no voy a dar darles una moneda. No me interesa contribuir a la continuación de esta cadena de salvajía”.

¿Acaso no se puede ser creativo sin ser agresivo? Por cierto. Se puede ser divertido sin festinar a expensas de la inmundicia ajena. Y sin canutear. Debido a que este texto se está extendiendo demasiado, me comprometo a entregar ideas de dominio público para “mechoneos” como Dios manda como la gente civilizada.

(ACTUALIZADO: Domingo, 19:20) Ya está disponible la segunda parte del “Mechoneo en buena”.

05.03No se trata de una apología a la delincuencia

Hoy se divulgó la última encuesta Adimark. Entre los resultados arrojados, destaca algo que no deja de ser novedad: la mayor preocupación de las personas es la delincuencia, con casi un 85% de los resultados.

Lo más probable, la gran mayoría de ese abrumador porcentaje rechaza la gestión del Gobierno en esta materia. Si se les consultara abiertamente al respecto, acusarían “la mano blanda” para solucionar el problema; otros tantos reiterarían el mantra de “la puerta giratoria”. Y así sucesivamente.

¿Cómo dejar contentos a tantos chilenos? Sacando los tanques a las calles; dinamitando las poblaciones peligrosas; colocando guillotinas del diámetro de unas esposas para que el lanza quede sin manos para chorear; reinstaurar la detención por sospecha, para que todo lo que nos parezca distinto esté encerrado en un calabozo; entregar en prenda nuestra privacidad a cambio de “la seguridad nacional”, porque entre nosotros se cuela el enemigo, el villano de cuento.

Festinemos el exterminio. Celebremos la convivencia entre las nobles personas inmaculadas que restamos en el país. Agradezcámosle al Mesías político que se encargó de devolvernos la paz social. De paso, la percepción de la delincuencia disminuye.

A cambio de todo lo anterior, nos habremos convertido en carniceros, escoria discriminadora, gusanos acusetes refugiados en la moralina. Seríamos capaces de llevar a la plaza pública nuestros lienzos para competir quién entre nosotros los tiene más blancos.

Nuestra sensación de seguridad nos hará hilar cada vez más fino. Nos olvidaremos de la civilidad, del respeto entre personas, de la igualdad ante la ley, del principio de inocencia, de calibrar adecuadamente las penas. La buena fe ya la habríamos mandado al carajo hace mucho rato.

La libertad, la igualdad y la fraternidad son las estructuras capitales de nuestra convivencia democrática. Por un momento apelemos a la razón: la justicia se retroalimenta de los espíritus democráticos de nuestra cotidianeidad. ¿Seríamos capaces de vivir en permanente restricción?

Urge hacer conciencia sobre esta materia.

04.03DVNO, four capital letters printed in gold

Un buen video, una gran idea. Todos nos acordamos de eso, pero nunca pensamos que podía dársele otra vuelta. Si Justice ya deslumbró con D-A-N-C-E, el mejor video del año pasado, ya está anotándose los puntos para que su nuevo single sea el mejor video de 2008. (En mi caso, no había flipado tanto desde “Here It Goes Again” de OK Go.)

Este es “DVNO”, una suerte de parodia a las cortinillas de las productoras gringas de los años 70 y 80. Hipnótico. El último giro del video está inspirado en esta cortinilla.

29.02Falabella impone la moda; La Polar llegará placé

Las tiendas venden moda, tendencias. Las últimas cosas que ocurren. No se trata solamente de las pilchas o las novedades tecnológicas. También hay tendencias en los consumidores.

“La campaña es innovadora: vamos a salir con un rostro masculino hablando de moda, y eso es algo que no se había hecho en Chile”.

Macarena Prieto, gerente de marketing de Falabella.

“Era bueno renovar la tienda en febrero. Las mujeres a estas alturas del verano nos gusta ver cosas nuevas”.

Paula Loyola, gerente de marketing de La Polar.

Ya vimos quién lo entendió antes. A los hombres también nos está gustando mirar ropa. Siempre puede salir algo bueno vitrineando. Una vez que cambien a la gerente de marketing, La Polar se enterará. Aunque suene reiterativo, si las tiendas venden moda, hay que seguir las tendencias.

Fuente: Las grandes tiendas ya partieron sus campañas otoño-invierno. (El Mercurio)

29.02Piratearse uno mismo

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La marca es Teener. La campaña, “Yo tuve unos Teener”. Pronto Adidas sacará su línea de bajo costo, ABIDAS. Horrendo el gazapo.

28.02Recado para Yasnagol

Es jodido el tema de las verdades oficiales. Peor aun cuando las sociedades mediáticas hacen de ellas un caudaloso torrente. Ni un salmón tiene las agallas para poder irse en contra. Mucho peor cuando los involucrados en la versión contraria derraman indignación por la marginación.

Helos ahí a Hermógenes Pérez de Arce con sus impresentables apologías de la dictadura militar, a Pablo Longueira haciendo la más cursi de las defensas contra Jovino Novoa en el punto más caliente del caso Spiniak, cuando todos los dedos apuntaban a la figura del senador.

Mientras Hermógenes raya en la demencia senil, encargando un óleo con los cuatro miembros de la Junta Militar “de espaldas a la cordillera y mirando al mar”; Pablo Longueira aun no puede sacarse el estigma de ser el loquito que ve gente muerta y conversa todas las noches con Jaime Guzmán.

¿Lección? Las defensas deben tener un asidero convincente. En una sociedad mediática no basta hacer proclamas simplemente con estar convencido de la verdad, con invocar un “Dios está de mi parte”.

Sólo se puede derribar una verdad oficial cuando existan pruebas irrefutables para su descrédito. Y ese es el primer paso. Una vez conseguidas esas pruebas, hay que difundirlas a los medios, hacerlas un plato digerible para los consumidores de medios. Si despues de toda esta campaña, la verdad oficial acusa derrota, la batalla está ganada. Nunca antes.

Por eso, aunque Hermógenes gaste kilos de bibliografías para defender el “pronunciamiento”, sus argumentos hacen agua cuando existen mejores evidencias para contratacarlo. Por eso, el arreglo judicial improvisado y encapuchado que rodeó al caso Spiniak impide a Jovino Novoa cantar victoria con su inocencia hasta el día de hoy.

La Ministra de Educación Yasna Provoste ignoró que la Contraloría General de la República, dada su orgánica, es constructora de verdades oficiales en las áreas de su competencia.

Al contravenir la sugerencia de la institución encabezada por Ramiro Mendoza, sancionando a Alejandro Traverso con dos meses, en vez de la recomendada expulsión definitiva, aparejada con el veto a la administración pública por cinco años, la Secretaria de Estado se mete gratuitamente en la boca del lobo, consagrándose públicamente como quien abandona sus deberes y obligaciones.

Defender dicho cometido sólo hunde a la Ministra, cual Hermógenes, cual Longueira. Habría sido más inteligente dejar atrás a Traverso y entregarse con brazos abiertos a la Contraloría. No resulta tapar el sol con un dedo. En ningún ámbito.




 

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