Biblioteca Pirokinesis de Random House Mondadori. Con la compra del libro exija su extintor portátil y una picana eléctrica para divertirse con los amigos.

La precampaña presidencial en Estados Unidos nos contagió un neologismo, el “endorsement“, que puede definirse como el acto de efectuar un apoyo manifiesto a una persona, institución, etcétera.

Los candidatos que se bajaban hacían su “endorsement” a otro con mayores posibilidades, los diarios hacían sus “endorsement” a quienes les parecían más confiables en uno u otro bando. Incluso George W. Bush debió ofrecer este “voto de confianza” a John McCain un par de días atrás, cuando su nominación se hacía inminente. (En estos momentos, McCain es oficialmente el candidato del Partido Republicano, pero mejor no me voy por las ramas.)

En la realidad chilena, sólo podemos aspirar al “endorsement” televisivo. Nuestros medios de comunicación no conducen “endorsement” políticos a fin de no perder la feligresía transversal que les prende velitas según lo requieran, espíritu relacionado con el estado transicional de “somos todos amigos”.

Hoy por hoy, sólo LUN realiza esta práctica, para fines funcionales a su línea editorial, ajena a las grandes discusiones y las grandes influencias, pues para eso está El Mercurio.

El apoyo dado por el matutino, mediante artículos que destacan sus cualidades y columnas de opinión favorables, han catalizado el hype de programas televisivos como “El club de la comedia”, “Amor ciego” y, recientemente, “Mala conducta”.

¿Redundará efectivamente el “endorsement” del diario de Bellavista en las audiencias televisivas? A primera vista, las cifras lo podrían avalar. Sin embargo, hace falta establecer la relación causal entre el “endorsement” y las elecciones del televidente.

Las Últimas Noticias, La Tercera, La Segunda y La Nación hablan del “Caso Rocha”. Mientras tanto, El Mercurio, que partió hablando del “Caso Rocha”, hoy encabeza el cuerpo C hablando del “Caso Oliva”.

¿De quién es el caso, de la víctima o del victimario? Cuando Juan Páblo Dávila le robó a Codelco, todos hablaban del caso Dávila; cuando Feliciano Palma hizo fraude con Lozapenco, se informaba sobre el “caso Lozapenco”; cuando ocurrió el secuestro y muerte de Víctor Zamorano Jones, era el “caso Zamorano Jones”, no el caso “Cupertino Andaur”. Pero en el robo a Corfo, no se habló de autores, ni de la víctimas: era el caso del “jarrón”.

Luego de semanas destacando lo terrible que era para la economía chilena la baja del dólar, que esta jornada ha caído nuevamente para instalarse en los $ 455, El Mercurio ha encabezado el cuerpo de Economía y Negocios del día de hoy con el título “Compañías ganan US$ 383 millones en 2007 por la caída que tuvo el tipo de cambio”.